中國式超級IP亟待“岩盤浴床價格森林”體系破壁
短鏈化幾乎成為瞭中國式IP養成上的致命魔咒
文 《法人》特約撰稿 張書樂
暑期，一連串與超級IP有關的利好紛至沓來。
國內網文IP重鎮閱文集團即將沖擊IPO；迪士尼中國與網易集團宣佈合作，除瞭送來漫威正版漫畫外，還計劃共同打造中國超級英雄；博易創宣佈獲得古龍、梁羽生、溫瑞安等宗師級武俠IP，並將圍繞望古神話打造世界觀超級IP。
更為驚人的還在後面，中央電視臺和美國玩具遊戲公司“孩之寶”計劃制作以變形金剛和哪吒為主角的動畫片；知名網絡文學作品《悟空傳》改變影片上映第4天，票房累計4億——一場中西超級IP合璧的盛宴似乎就在眼前。
歷史頗為吊詭，就在兩年前的7月，超級IP這個詞匯伴隨著電影《張震講故事之鬼迷心竅》的宣傳，為世人所熟知。可惜的是，電影票房一點不超級，而IP卻在兩年時間裡在資本市場卷起瞭超級龍卷風。
請註意，這裡說的是資本市場，而不是超級IP本該發力的消費市場。
中國式IP一點不超級
應該厘清一個概念，即超級IP不僅僅是作品本身知名度極高，同時還應該在泛娛樂或各個文創領域都有強力衍生。在單個領域獲得成功的IP，隻能稱之為爆款。
在業界，有人揶揄岩盤浴太空艙稱，也可以叫作爆過之後就沒有下一款瞭。
以閱文集團為例，其掌控市場80%的原創內容，旗下530萬作者，840萬部作品覆蓋200種題材，旗下渠道月活躍用戶達到1.753億，收入在2016年達25.57億元，凈利潤為3040萬元，但利潤率僅為1.17%。
偏低的凈利潤，顯然不能與騰訊傢的遊戲們相提並論，單一個《王者榮耀》，靠賣皮膚日流水1.5億。究其原因，恰恰在於其網文IP，尚且隻是單兵作戰，並沒有形成在影視、動漫和遊戲上的強力衍生。
短鏈化幾乎成為瞭中國式IP養成上的致命魔咒。
天下霸唱的《鬼吹燈》可以說是國內IP養成的典范，其在2015年分別以《九層妖塔》和《尋龍訣》兩部影片，各斬獲瞭6.82億和16.82億票房。然而，好運也到此為止，盡管它還有遊戲、漫畫乃至舞臺劇等一系列IP衍生，不過對公眾來說，都和美女的內褲一樣，都知道有，可絕大多數人都沒有見過。
如果說網文成就IP，是從0到1，那麼超級IP則要從1到N。隻可惜，大多數爆款IP，往往隻是從網文到遊戲，或到影視，就戛然而止，玩出瞭一個單循環。類似《花千骨》這樣，網文、影視和手遊都獲得成功的，極為少有，而且它傢的手遊生命力，也頗為曇花一現。
造成這一狀態的另一個原因，是中國式IP嚴格意義上都是單一的作品。換言之，這形成瞭中國式IP養成上的另一個極端——碎片化。
缺少世界觀的組合，讓單個爆款IP，很難形成持久的吸引力。而如果不那麼碎片呢？2016年，愛奇藝平臺生產出首個點擊量破百億的超級網劇《老九門》就是答案。
一棵樹掉落下種子，能演變出更多的嫩芽和將自己的樹岩盤浴專業設備蔭遮蔽更多的地盤。
與此同時，IP衍生的路徑也在拓寬。8月4日阿裡影業宣佈，旗下整合開發業務板塊全面升級，推出“授權寶”，目標打造一個連接IP版權方和品牌商傢的平臺。衍生品的市場和平臺，再一次進行擴容。
IP森林養成易學難精
國內文創大佬們已經開始意識到瞭這一點，網易、央視、阿裡等近期的大動作就是印證。
網易本身就是一個成功的IP養成公司，早前的西遊系列遊戲《夢幻西遊》《大話西遊》，從端遊到手遊，一直常青，並已在舞臺劇、動畫片和影視領域進行瞭探索，而2016年大熱的《陰陽師》亦有形成超級IP的可能，盡管它的初始形態本身就是日本的熱門小說與影視劇。
選擇和漫威進行合作，打造國內首部漫威超級英雄漫畫，除瞭快速引入超級IP資源，為之後在遊戲領域的拓展探索可能以外（早前網易和暴雪的合作，騰訊與集英社的合作，均是此類模式），亦有和過去效法日本動漫遊戲周邊養成路線進行切割的意圖。
不得不說，早前中國文創衍生的市場路線，受日式周邊的影響極大，而日式路線，恰恰是單個爆款IP，帶出跨界文創生態，但最終均隻是圍繞單個爆款，進行更多生態的衍生和市場運作。
“漫威宇宙”則全然不同，漫威的“復仇者聯盟”70年途中解散又重生，“蜘蛛俠”從漫畫到登上電影銀幕花瞭35年時間，屬於長久歷史和粉絲的沉淀，但同時，漫威體系下的各種超級英雄之間通過亂入和集結的方式，互相滲透，也將各類英雄的粉絲，更好地聚合，使得碎片化的各個IP之間有瞭強大關聯，最終聚沙成塔，形成瞭一個生生不息的IP森林。
時間厚度下的IP組合，其實也是央視與孩之寶合作的基礎，換言之，變形金剛與哪吒的這種看似奇葩的“組合金剛”，亦有互相借勢的意味。
顯然，這就是IP森林養成的套路活瞭，用一個強勢IP帶活另一個歷史沉淀過的IP，隨後再反復“重演”，並在漫畫、影視、遊戲以及玩具等領域同步復制。漫威的老對手DC，不也恰恰在《超人》重啟並火熱後，先用一個《蝙蝠俠大戰超人》，為蝙蝠俠加戲，順手再給《神奇女俠》一個先客串後主演的機會嗎！
而博易創則選擇瞭一條捷徑，直接用有強烈時間沉淀的武俠宗師開路，諸如古龍《楚留香傳奇》，梁羽生《七劍下天山》《白發魔女傳》溫瑞安《神州奇俠》《說英雄誰是英雄》等武俠超級IP，所組成的宗師武俠IP集群運營，以可視化的方式進軍各路文創領域。
但這樣做，亦有一個缺陷，即太過完整的古龍、梁羽生等人塑造的武俠世界，盡管單個作者的作品之間相互串聯，可以形成獨有的IP森林，但改編難度之大、粉絲期望之高，也會帶來衍生上的各種束縛。
IP森林養成的不二法門
可持續發展的超級IP，才能真正森林化。
博易創對此留瞭後手，即望古神話世界觀戰略。按照其發佈會上的介紹，該世界觀於今年1月推出，由網文大神流浪的蛤蟆任世界觀首席架構師，匯集月關、馬伯庸、天使奧斯卡、跳舞四位大神共同打造，計劃每年集結5~8位大神作傢，每年發佈5~8部依托望古神話世界觀所創作的重磅文學作品，打造屬於中國的望古神話世界觀IP集。
這其實就頗為類似漫威和DC在漫畫上的“宇宙”玩法，而且可以通過快速迭代的方式，形成強有力的IP交互和捆綁，並借助已經頗具影響力的網文洪荒類別，深度挖掘粉絲紅利。
“積重難返”的閱文集團亦在默默地運作自己的招式，盡管旗下網文作品繁多、風格各異，難以有效地集中成一個統一世界觀的IP森林，但IP開發的業務上，閱文集團自主開發的IP就相對集中在玄幻類型的題材，如《擇天記》《鬥破蒼穹》《全職法師》等。
走玄幻風格，讓相互沒有“故事”關聯的IP之間，形成另一種立體壘積，其立足點不同於漫威式的宏大敘事，卻把目標定位在瞭粉絲層面，即漫威消費的是超級英雄粉絲，而背靠鵝廠的閱文集團將目光鎖定在瞭二次元用戶之上，這本身也是騰訊旗下產品最強大的消費用戶群落，至少目前從《王者榮耀》身上表現得就是如此。
機會窗口遠沒有完全打開，正如中國文創領域還在消費著孫悟空那樣，恰恰反映出中國式超級IP和IP森林的疲軟和商機。可要真正做好超級IP，除瞭依靠旗下龐大的IP群（閱文）、借力國外動漫巨頭的IP矩陣（網易、央視），或是直接將武俠宗師與原創玄幻“雙拳出擊”（博易創），理念和突破口的選擇或有不同，但最終還是要殊途同歸在一條路上——沒有匠人之心去悉心打磨IP，再好的計劃和奧援，也無法讓它超級起來。
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